Derrière la marque : Swedish Linens

Qui sont Swedish Linens et où êtes-vous basés ?

L'entreprise a été fondée par moi, Hannah, créatrice de mode et de textile et mère de deux jeunes garçons. Je possède et dirige l'entreprise avec Ilan, un vieil ami, entrepreneur et également père de deux garçons.

Nous sommes basés à Uppsala, une cité historique située à 40 minutes au nord de Stockholm. L'université est la plus ancienne de Scandinavie, fondée en 1477, la ville regorge donc d'étudiants. Uppsala a aussi été le lieu de naissance ou de résidence de personnalités marquantes de l'histoire, comme Ingmar Bergman.

Parlez-nous de vos produits et de ce qui les rend si spéciaux ?

Nous sommes spécialisés dans les draps imprimés. Nous pensons que les draps sont les grands oubliés de la literie, littéralement ! Ils sont si souvent négligés par rapport aux parures de lit, alors qu’en réalité, c’est l'élément le plus important dans votre lit. C’est la base de tout, c’est le morceau de tissu sur lequel nous dormons et qui est le plus en contact avec notre peau. Surtout pour les enfants qui donnent des coups de pied dans la couette pendant leur sommeil.

Notre objectif est de créer des draps d'une qualité exceptionnelle avec le moins d'impact sur l'environnement, tout en les rendant abordables.

Nos draps sont fabriqués en percale en coton 100 % biologique et sont certifiés Oeko‑Tex et GOTS, ce qui signifie que l'ensemble du processus - de la récolte du coton jusqu'aux colles utilisées dans l'emballage - est contrôlé et certifié selon les règles les plus strictes de l'industrie textile actuelle.

Depuis le lancement de l'entreprise, nous avons voulu faire les choses du mieux possible. Nous avons choisi de produire au Portugal, pays réputé pour l'excellence de son savoir‑faire en literie, mais aussi parce que nous voulions produire en Europe et pouvoir visiter l'usine régulièrement.

Nous utilisons uniquement l'impression numérique sur nos draps car non seulement elle offre une qualité supérieure et une finition plus douce, mais elle est également meilleure pour l'environnement car elle nécessite beaucoup moins d'énergie et d'eau par rapport aux méthodes d'impression traditionnelles.

Une autre de nos priorités - outre la qualité et l'environnement - est bien sûr le design. Nous défendons un design scandinave, minimaliste, ludique et intemporel. Nous voulons encourager les gens à ralentir, à acheter moins et à investir dans une qualité qui durera pendant des années et pour les enfants à venir !

Qu'est-ce qui vous a inspiré à créer Swedish Linens ?

Je me souviens que lorsque je suis devenue mère pour la première fois, j'ai été submergée par le manque de sommeil et par la façon dont notre vie tournait soudainement autour du sommeil. Mon aîné ne dormait que dans nos bras et se réveillait dès que nous le déposions dans son berceau.

18 mois plus tard, mon deuxième garçon est né et il n'appréciait pas non plus le berceau. Cela m'a vraiment fait beaucoup réfléchir à la façon dont je pourrais transformer leurs lits en quelque chose de plus accueillant, un endroit où ils veulent être et qui leur permet de se sentir en sécurité. Pour ma part, je choisis toujours des draps en percale bio car j'aime leur douceur au fil du temps et leur sensation de fraîcheur croustillante. Mais trouver de jolis draps biologiques et de haute qualité pour les enfants était tout simplement impossible, et c'est comme ça que tout a commencé.

Quels sont vos projets pour l'avenir ?

Nous sommes confrontés à un énorme défi puisque peu de personnes s'intéressent aux draps. Nous voulons montrer les avantages et l'importance des draps, et les rendre suffisamment abordables pour que les gens puissent commencer à utiliser quotidiennement des draps de haute qualité.

Beaucoup de gens se concentrent uniquement sur la housse de couette et la taie d'oreiller, car c'est ce qui est visible une fois le lit fait. Mais nous voulons inverser la tendance ! Il est en fait préférable de laisser le lit défait et l'aérer (ce qui est une bonne idée, surtout si vous souhaitez minimiser les acariens dans le lit). Nous prônons moins d'attention portée à la parure et davantage aux draps. Qu'ils deviennent le centre du lit et s'intègrent à la décoration de la pièce.

En termes de nouveaux produits, nous travaillons actuellement sur de nouveaux motifs qui seront lancés plus tard cette année. Et nous allons également lancer des draps pour lits doubles qui nous enthousiasment vraiment !

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